随着市场的缓慢复苏，2023年全球家电市场销售额达到1.4万亿元，预计2030年将达到1.91万亿元，年复合增长率(CAGR)为4.4%。和其他行业相比，家电业泡沫不大，充满韧性，并且可以穿越周期。

　　中国家电企业在2023年表现稳健，海外出口量激增。据海关总署最新数据显示，我国2023年全年空调、冰箱、洗衣机和液晶电视均出口量呈同比增长趋势，分别达到了4.6%、22.4%、39.8%及7.5%，海外市场需求不减。

　　2024年，家电市场依然充满机会。细化到品类，白色家电表现相对较好，空调行业的周期持续性或超预期;黑电预计微幅增长，65英寸以上大尺寸电视需求看涨;清洁类家电有望改善，厨电一体化趋势有望进一步提升需求。

　　临近2023年财报公布期，中国家电企业的明星职业经理人们也陆续交出成绩单，一起来看看他们履职表现。

　　美的集团(000333.SZ)董事长方洪波

　　2024年1月16日，美的集团董事长兼总裁方洪波现身美的经营管理年会，发表了主题为《击水中流在浪潮中立》的演讲。

　　方洪波表示，2023年美的通过贯彻“稳定盈利、驱动增长”的原则，进一步优化了“1+3+N”的产业布局和公司治理机制。2023年前三季度，美的集团实现营收2911亿元，同比增长7.67%;归母净利润277.17亿元，同比增长13.27%。另外，美的集团毛利率同比增长1.4%，实现了5年内净利润持续提升。

　　方洪波近年来的一个重要的决策，是带领美的转型To B市场，成功开启第二增长曲线。2023年前三季度美的ToB业务大幅增长，集中在智能建筑科技、新能源及工业技术、机器人与自动化三大领域，分别实现了19%、25%和17%的增长。产品包括多款工业机器人、电动乘用车用CO转子式压缩机、高性能谐波减速机等;旗下多个创新板块表现亮眼，包括美云智数的五大场景解决方案、安得智联优化低碳供应链解决方案、美的医疗的智慧医院解决方案LIFE2.0等。

　　传统业务方面，方洪波主推智能家居化发展，通过技术创新和模式变革，实现了COLMO、东芝双高端品牌销量持续增长;在国内空调市场表现稳健，海外市场收入和利润同比增长4.7%和3.8%，依然具有较大的成长空间。

　　方洪波表示，美的集团要坚定推动“业务模式升级、结构升级、产业升级”，来面对未来的不确定性。近期，美的A股股价也持续上涨，市值重新突破4000亿大关。

　　业绩或者项目亮点：ToB业务强势增长，创新板块寻求更多维度发展

　　业绩展望：2024年美的的经营重点是"全价值链运营提效，结构性增长升级";要在海外市场构建第二个主场，坚定自主品牌优先战略。

　　海尔智家(600690.SH，06690.HK)李华刚

　　海尔集团高级副总裁、海尔智家股份有限公司董事长兼总裁李华刚，近日在“世界品牌路跨年演讲”发表《攀登世界品牌高地》的演讲，总结了海尔智家2023年的成绩，也确定了2024年的目标。

　　海尔智家坚持出海20年，海外市场成绩斐然。李华刚表示：“海尔的世界品牌路是全球创牌之路，是科技创新之路，也是模式创新之路”。2023年，海尔旗下GE通用家电成为美国第一品牌;欧洲市场海尔品牌销售数据逆势增长19%;日本、东南亚、澳新等市场均有不同幅度的提升。

　　具体业绩方面，2023年前三季度海尔智家营收1986.57亿元，同比增长7.5%;归母净利润131.49亿元，同比增长12.7%。海外市场贡献的营收为669.17亿元，同比增长8.8%。海尔智家目前已进入创牌2.0时代，李华刚主导的“10+N”创新体系推动三级品牌战略，目前在全球市场已经初见成效。

　　去年末，李华刚还主导了针对开利集团旗下商用制冷业务，耗资45.59亿元。开利是美国品牌，其创始人是空调发明者利斯·开利，商用制冷业务全球约有4000名员工的规模。李华刚表示，海尔智家的冰箱和洗衣机事业部在全球排名前列，空调业务需要接过增长的接力棒。海尔拥有丰富的收购经验，如美国通用家电业务，收购后2年扭亏为盈。家电行业分析师刘步尘认为，海尔智家国际化程度较高，开展海外并购并不存在人才缺乏、法规理解不到位的问题，其重塑并购品牌的能力较强。

　　李华刚认为，2024年中国品牌将加速走向世界，海尔智家将坚持全球本土化战略，继续拓展海外高端市场，实现增长。

　　业绩或者项目亮点：三级品牌战略辐射全产品线，海外市场持续增长，卡萨帝等高端产品创牌成功;收购开利商用制冷业务。

　　业绩展望：海尔智家2024年海外市场基本盘稳固，加上收购开利商用制冷业务，预计在商用空调市场将有一定的业绩增长。24日海尔智家A股及港股均上涨超4%，市场利好。

　　格力电器(000651.SZ)董事长董明珠

　　格力电器董事长兼总裁董明珠在2023年相当活跃，曾创下一周上8次热搜的记录，深谙互联网营销之道。

　　格力方面，2023年前三季度实现营收1558.12亿元，同比增长5.03%;归母净利润200.92亿元，同比增长9.77%。虽然营收规模仅为美的集团的一半，但格力电器的高利润率依然是业绩亮点。只不过格力电器超70%的收入来自空调销售，小家电、工业制品和绿色能源等产品收入累计约占收入的8%，发展不够均衡。

　　2023年，董明珠的工作重心放在渠道改革上，台前由其招募的副总裁王自如负责推动，董明珠在背后支持，逐渐取消各地代理、注销销售公司，从2024年开始经销商直接与珠海格力总部签约，通过云网系统进货。格力电器全国销售系统十分庞大，但也在发展中期帮助格力打下天下。而进入互联网及物流时代，传统销售网络冗余且低效，格力还需要分出一部分利润给代理经销商，因此董明珠不惜背上“过河拆桥”的骂名也要坚持渠道改革。

　　另外，去年董明珠主导格力电器斥资10.15亿元收购格力钛股份。此交易完成后，格力电器A股股价跳水，当日收盘下跌7%。格力钛前身即珠海银隆，生产钛酸锂电池。外界普遍认为这是一笔非常失败的投资，格力正在为董明珠的决策失误买单。主要原因是钛酸锂电池是一种被淘汰的技术，抖客网，被收购后业务并没有多大起色，反而影响了格力在资本市场的表现。

　　业绩或者项目亮点：董明珠大力推进格力电器渠道改革，进一步提升利润率;公司前三季度业务表现稳健，利润率仍是家电企业中最高;通过个人频繁的互联网营销，为格力电器带来了持续的网曝机会。

　　业绩展望：格力空调品牌效应依然强势，而在2024空调产业看好的情况下，格力电器应该仍能保持一定增长。不过，格力面临着不小的发展瓶颈，毕竟财报显示其他业务没太大起色，另外渠道改革后的效果应该也会在2024年显现出来。格力电器目前市值约1895亿元，低于海尔智家的2075亿和美的集团的4019亿元。

　　海信集团董事长贾少谦